为什么大多数企业使用SEO和PPC的混合营销策略？

SEO与SEM

主要区别在于，SEO（SEO）侧重于优化网站，从自然搜索结果中获取流量。搜索引擎营销的目标是从自然搜索和付费搜索中获取流量。

SEO的目标是在自然搜索结果中对网站进行排名，或者你可以通过点击付费（PPC）将网站放在搜索结果的付费区域。SEM是一个宽泛的术语，包括SEO和PPC。这意味着SEO属于“SEM”的范畴。

百度的算法将分析许多因素：查询关键词、页面相关性和可用性、内容质量、位置和配置。他们的算法中使用了200多个排名信号。换句话说，SEO可以分为四个主要子类别：页面内SEO、页面外SEO、技术SEO和用户交互信号。

页面SEO：一个围绕百度、必应和其他搜索引擎中目标客户搜索的关键词优化网站的地方。例如，SEO的效果是包含在标题标签、原始描述和网页URL中的主要关键字。

非页面SEO：从其他网站获得的流量。但百度也可能使用其他非页面链接来衡量你网站的权限。

技术SEO：它不仅可以从百度和其他搜索引擎中抓取你网站的所有页面并对它们进行索引，还可以加快页面的加载速度。

用户交互信号：百度可以确定你的网站是否适合某些用户的搜索。例如，如果网站跳出率很高，则可能表明该网站没有为某些用户提供准确的搜索。如果百度认为该网站不适合某些关键词，它可能会降低排名。

SEM是一种使用支付策略来获取搜索引擎可见性的策略。SEM在PPC广告平台（如百度广告和bingads）上投放广告以吸引目标受众。这种营销策略包括一系列步骤，从建立付费广告到优化付费广告，再到管理账户以提高广告转化率。

使用“按点击付费”功能为指定的关键字出价。当有人搜索关键词时，你的广告会立即出现在上面，效果仍然非常显著。广告的排名与广告费成正比。你投资的广告越多，出现在前台的广告就越多。

（此外，百度将根据点击率、登录页面质量和百度广告账户的总体得分计算质量得分。如果你的广告质量得分较高，每次点击都会获得相应的折扣。）

撰写有吸引力的文案也是PPC（优秀文案=高点击率）的重要组成部分。较高的点击率可以提高质量分数。高质量分数意味着广告点击成本更低，一环接一环。因此，我们应该考虑如何在优质上花钱，以达到降低成本的效果。相反，如果拷贝一般，点击率小，质量分数低，广告成本高。

·提高网站在搜索引擎上的可见性。这两种方法都通过定位和优化关键词来实现网站的可见性。

·两者都需要持续监控和调整，以实现投资回报、持续测试和优化。

SEO与SEM两者的主要区别之一是速度

事实上，SEO需要更多的时间才能看到效果，尤其是新网站，而且没有反向链接，效果会更慢。

相反，如果你关注PPC，你可以立即看到效果。也许，是时候在早上投放广告了，下午你就可以获得流量和转化。（但投资回报与上述不同，我们应该加以区分。）因此，这些钱都花在了刀刃上。

许多人选择“免费网站流量”是为了控制广告成本。事实上，当用户在自然搜索中选择你的网站时，它是免费的。但SEO并不等于免费广告，这一点应该引起重视。

上述广告质量将影响点击率。虽然广告复制、拍摄、精美插图和页面布局编码对点击率非常重要，但这并不意味着你可以提高排名。如果你在广告内容上花费大量精力，不要吝啬于PPC，至少它会让你在短时间内看到效果。

所以从时间的角度来看，PPC通常比SEO更合适。然而，这并不意味着PPC完全没有缺点。当你停止付费时，你的流量将变为0。然而，一旦获得了真正的排名，就不需要花很多钱来维持，因此早期投资更为重要。

综上所述，SEO和PPC各有优缺点。你可以根据需要选择。这就是为什么大多数企业使用SEO和PPC的混合营销策略。