泡泡玛特暴跌启示录：为什么 “越用越少” 的东西才是投资硬通货？

当下年轻人对泡泡玛特盲盒热情高涨，引发了关于投资价值的思考。文章深入探讨了值得投资的物品应具备可消耗与再生特性，以此剖析各类商品投资价值。

最近一段时间，泡泡玛特门店永远排着长队，年轻人为了抽到隐藏款盲盒兴奋尖叫，甚至杭州泡泡玛特新店开张因为人过多，一度只能闭店。

朋友圈里，限量款 Molly 玩偶价格一路飙升，有人靠倒卖赚得盆满钵满，仿佛找到了财富密码，让我忍不住琢磨，到底什么样的东西，才值得投资？

想靠投资赚钱，我们得先搞清楚一个关键，就是能持续带来回报的东西，都得有价值消耗和再生的过程。说白了，就是东西得有人用、会变少，这样才能不断产生新的需求，形成赚钱的循环。

比如如当年的邮票、黄花梨家具、手串、天珠这些东西，为啥价格很难一直涨？因为它们有个致命缺点，就是不能够被消费掉。

邮票不可能天天寄信烧掉，黄花梨家具不会用着用着就没了，天珠更不会戴一戴就消失。

这些东西从生产出来就一直存在，不会被消耗掉，也就没办法在市场里持续创造新价值。

就算有时候因为稀有或者文化意义被炒高价，但时间一长，价格就撑不住了，因为没有 “消耗 – 补货” 的循环，自然不是靠谱的投资选择。

再看那些吃的喝的，比如零食、饮料，它们就特别适合长期投资，为啥？因为人每天都得吃东西，吃完一包薯片、喝掉一瓶饮料，东西就没了，就得再去买新的。

商家不断生产，消费者不断购买，这个循环永远断不了。只要人还得吃饭，这类产品就能一直卖出去，投资回报也就相对稳定。

奢侈品和电子产品也是一个道理。爱马仕的包包背久了会旧，LV 的钱包用几年就想换新，苹果手机每年都出新款，大家都想换更好的。

这些产品虽然贵，但大家买了会用、会淘汰，厂商再推出新产品，继续刺激消费。这样一来，品牌越来越值钱，产品也一直有市场，投资价值就稳住了。

反过来，工艺品、收藏品这类东西就很难长期赚钱。它们只会越积越多，不会变少。就算某段时间因为炒作或者热度，价格被炒得很高，但没有实际的消耗需求，时间长了，价格自然会跌。

就像现在很火的泡泡玛特盲盒，虽然很多人喜欢收集，但这些盲盒不会被用坏、吃掉，时间一长，大家收集得差不多了，新需求减少，投资风险就变大了。

投资很像一场 “价值接力赛”，能持续消耗、更新换代的产品，才能在这场比赛中不断创造价值。

单纯靠稀缺性、炒作起来的产品，就像没有地基的高楼，看着华丽却摇摇欲坠。

本文由人人都是产品经理作者【小高杂谈】，微信公众号：【小高杂谈】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。